PENSAR COM TIPOS - ELLEN LUPTON

Indicação:
Allyson Correia
Diretor de Criação - Brava Propaganda

Sinopse:
Pensar Com Tipos é um livro que esclarece e desmistifica a tipografia como nenhum outro. A autora, a norte-americana Ellen Lupton, é educadora e resolveu escrevê-lo quando estava montando seu curso de tipografia e não conseguiu encontrar nenhuma literatura adequada para apresentar aos seus alunos.
Com uma linguagem simples e extremamente didática, o livro é dividido em três grandes capítulos: Letra, Texto e Diagrama, e trata desde a anatomia do tipo até sua aplicação em periódicos e meios digitais. Tudo muito bem ilustrado e cheio de anotações e comentários.
Um título barato, fácil de ser encontrado e leve de ler.

Comentário:
Ellen Lupton é "o cara", quando o assunto é tipografia. Pode perguntar para qualquer "tipoaddicted". Além de entender muito sobre o assunto, ela trabalha seu texto de uma forma muito simples e direta. E, para arrematar, ela usa muitos recursos gráficos para exemplificar o que está explicando. Sabe aquela frase: "Entendeu ou quer que desenhe?" Pois é: ela explica e desenha. Literalmente!
Título obrigatório para qualquer criativo. Especialmente para aqueles que pretendem começar a criar suas próprias fontes ou querem se tornar designers gráficos, diretores de arte, web designers ou diagramadores.
Uma curiosidade sobre o livro é que as capas são sempre diferentes umas das outras. Isso se deve ao fato de que sempre são impressas com tipos móveis. Só pra dar um charminho a mais.

Além da indicação, o Allyson ainda fotografou o livro pra gente. Conheça mais o trabalho do Allyson aqui e aqui.

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O MELHOR DO MUNDO - SETH GODIN

Sinopse:
Este livro provocador vai ajudar você a reconhecer se está diante de uma situação na qual deve investir seu tempo, esforço e talento ou se ficou preso num beco sem saída e a decisão mais inteligente a tomar é desistir - e ter a oportuinidade de ser o melhor em outra coisa.

Comentário:
"O melhor do mundo" é um livro com uma única e grande idéia: desistir no momento certo. No início parece um paradoxo: como um cara de planejamento, aliás um dos mais importantes nomes do planejamento mundial, Seth Godin, vem dizer que desistir é a melhor coisa a ser feita?!? Ele mostra com gráficos, cases e experiências comuns do cotidiano, que é o melhor a fazer sim, e com muito mais frequência (agora sem trema...esquisito!) do que podemos imaginar. Chega a ser um revisor de conceitos, embora seja um livro curto... eu diria "curto e grosso", porque em poucas páginas o autor nos leva a reflexões bastante profundas com resultados bem práticos. Não sei se posso sugerir, mas na Livrarias Catarinense este livro está num cestão por 9,90! Pelo menos estava há uns 10 dias. Garanto que vale bem mais que isso.

Abraço!
Chico Mendonça
Atendimento/planejamento - Gift Comunicação

OPORTUNIDADES DISFARÇADAS - CARLOS DOMINGOS

Comentário:
Leitura obrigatória para quem gosta de aprender coisas novas. Neste livro, Carlos Domingos aborda de maneira brilhante diversos cases que fizeram simples mortais se tornarem “gênios visionários”. Quando fui chegando ao final do livro me deu saudade. Foi um sentimento estranho, mas, certamente, entendível.
Boa leitura!

Sinopse:
Em momentos de crise, o melhor a fazer é não se arriscar, certo? Errado. Essa é a hora de sair à procura de boas oportunidades de ganhar dinheiro!
Oportunidades Disfarçadas é um verdadeiro catálogo de idéias criativas e soluções originais para as mais variadas dificuldades vividas por empresas de todos os tamanhos.
Resultado de sete anos de pesquisa, este livro reúne 200 casos reais de companhias e pessoas que transformaram grandes problemas nas melhores chances de suas vidas.
Você vai se surpreender com histórias como a do vendedor de enciclopédias quase falido que, para atrair as compradoras, dava perfumes de brinde. O sucesso da fragrância foi tão grande que ele percebeu que o melhor seria mudar de ramo. Nascia, assim, a Avon.
Leitura obrigatória para executivos, empresários e todo profissional que busca sobreviver à atual crise financeira e vencer no mundo competitivo em que vivemos!

Indicação:
Leandro Bonk Sabino (Potter)
Redator da Brava Propaganda

VERDADES, MENTIRAS E PROPAGANDA - JON STEEL

Comentário:
Leitura obrigatória para quem atua - ou deseja atuar - nas áreas de atendimento, planejamento e marketing. Também é uma ótima pedida para a galera da criação. Com linguagem simples e divertida e exemplos reais, o autor consegue passar a essência da conexão entre marcas e consumidores. O livro é recomendado por autoridades da propaganda como Celso Loducca, Lee Clow (TBWA) e Geoffrey Frost (Nike).

Sinopse:
Agências em todo o mundo tem se atropelado para criar departamentos de planejamento, mas apesar do entusiasmo, o planejamento de propaganda permanece envolto em mistérios. Será que se trata meramente de uma ferramenta para atrair novos clientes? Ou será apenas a tradicional pesquisa com consumidor com uma nova roupagem? Jon Steel, vice-chairman e diretor de planejamento da Goodby, Silverstein & Partners de São Francisco, argumenta que não se trata de nenhuma dessas coisas. O planejamento de propaganda existe com um único propósito de criar uma publicidade que esteja em total sintonia com o consumidor. Enquanto muitos continuam dissecando o comportamento do consumidor, o autor defende uma abordagem baseada na simplicidade, no senso comum e na criatividade - uma abordagem que ganha acesso aos corações e mentes dos consumidores, desenvolvendo relações contínuas com eles e, mais importante, aceitando-os como parceiros no processo de desenvolvimento da propaganda.
A mensagem neste livro é que o planejamento de propaganda bem pensado resulta em marketing e propaganda melhores e mais eficientes tanto para as agências quanto para os clientes.


STEEL, Jon. Verdades, mentiras e propaganda. A arte do planejamento. São Paulo: Negócio Editora, 2001.


Indicação:
Márcia Annuseck
Coordenadora de MKT do Parque Unipraias
Professora da UNIASSELVI

UM VOLUNTÁRIO NA CAMPANHA DE OBAMA - CESAR BUSATTO

Sinopse:
A campanha de Barack Obama na disputa presidencial norte-americana foi tratada de forma superficial pela mídia, que usou e abusou da questão racial como fato inédito. No entanto, o grande feito da campanha do Partido Democrata e de Barack Obama foi revolucionar o Marketing Político. É esse movimento político e eleitoral que Cezar Busatto relata em 'Um voluntário na campanha de Obama'.

Comentário:
Fantástico!
O autor dá noções claríssimas do atual momento político/econômico dos EUA e da revolução no marketing político que a equipe do Obama fez.
Boa leitura!

Contribuição:
Leandro Bonk Sabino
Redator da Brava Propaganda

DIRETO DE GRAMADO!

Olá, galera!
Estamos aqui em Gramado, participando do 17o Festival Mundial de Publicidade de Gramado. O evento está show! Ontem, no final da tarde, batemos um papo exclusivo com um dos grandes nomes do evento, Walter Longo. O Bula Criativa, juntamente com o NACOM da UNIASSELVI, está mandando releases regularmente ao portal ACONTECENDOAQUI. Fiquem de olho. Até a próxima!

PSICODINÂMICA DAS CORES EM COMUNICAÇÃO - MODESTO FARINA

Comentário:
Psicologia + Cor: Psicodinâmica das cores é um livro bom tanto pra quem tá começando na área, quanto quem já tá há mais tempo. Ótimo tanto para o criativo que trabalha com cores todos os dias, a toda hora, quanto pro atendimento que tem que "vende-las" todo dia.

Sinopse:
Nasce agora uma nova edição.
Toda revista, mas principalmente em sua parte final: a cor na comunicação, que foi bastante atualizada, sem perder o foco da obra original e passou a ser icône das bibliografias acadêmicas das últimas décadas.
Mais de 30 anos depois, a obra do Professor Modesto Farina ainda é referência para profissionais e estudantes de Comunicação.

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de Arte

A CABEÇA DE STEVE JOBS - LEANDER KAHNEY

Comentário:
Nunca se compreenderá, por inteiro, o que se passa dentro da cabeça de um ser humano. Quando se lê "A cabeça de Steve Jobs", pode se chegar mais perto dessa máxima. De leitura fácil e inspiradora, esse livro surpreende por mostrar a essência por trás das funções. Não o confundam com um manual de inventividade, é apenas a história de como que a Apple e Jobs conseguiram chegar ao patamar de hoje. Poderia ter um outro título como: A biografia da criatividade de Jobs - Um guia prático pra quem não quer lugar-comum.

Sinopse:
Segundo o autor, Leander Kahney, a mente de Jobs é um fascinante feixe de contradições. O livro conta a segunda parte da história da Apple, quando Jobs retoma o controle da corporação e lhe dá vida nova. Entre explosões de raiva e a incessante busca por soluções simples para seu consumidor é que viramos páginas e páginas de pura inspiração. "Design é função, não forma.", é uma das frases, citadas no livro, que podem definir o que realmente é a contribuição de Jobs e a Apple para o mundo criativo. O livro não responde nenhuma das nossas questões existenciais, muito menos a famosa: "Como que faço pra despertar o interesse do cliente?", mas nos dá algumas dicas de como que quando direcionarmos nossos olhares para os pontos certos conseguiremos chegar mais perto do que queremos. Para Jobs, "Um grande carpinteiro não vai usar madeira ordinária para a parte de trás de um armário, ainda que ninguém a veja.". E, lembre-se, simplicidade é complexidade resolvida.

Ano: 2008
Páginas: 304

Contribuição:
Lucas Negri
IX semestre de Comunicação Social da FURB.

UMA INTRODUÇÃO À HISTÓRIA DO DESIGN - RAFAEL CARDOSO DENIS

Comentário:
Um livro bom para quem gosta de design, serve bastante para pesquisa, pois fala muito da história e de vários estudiosos do assunto. Ele aborda o tema de maneira ampla, pois vai da arquitetura à embalagem. Muito bom. Boa leitura!

Sinopse:
Uma decorrência feliz das pesquisas em história do design tem sido a revalorização e mesmo a reconceituação, dentro de acervos públicos, de coleções antes pouco consideradas ou compreendidas. Ao se destacar a importância histórica de impressos comerciais e efêmeros ou de protótipos industriais e modelos de patentes, aprofunda-se a própria visão que lançamos sobre a cultura material, parte integrante tão essencial do mundo contemporâneo. Mais urgente ainda do que o trabalho de resgate dentro dos arquivos e museus constituídos, é a preservação de tantos acervos particulares, que se dispersam a cada dia por não se encaixar em nenhuma categoria tradicional de patrimônio histórico. Faz-se urgente a criação de mecanismos e organizações capazes de abrigar e preservar a memória coletiva no que diz respeito aos artefatos de origem industrial e ao seu contexto de produção e uso, aí incluída a arqueologia industrial. Com o papel preponderante assumido pelo design no mundo contemporâneo, é inaceitável que existam tão poucas instâncias de arquivamento, estudo e exposição dedicadas à área.

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de arte da Gift Comunicação

BUZZ MARKETING A ERA DO MARKETING VIRAL - MARIAN SALZMAN

Comentário:
Em tempos onde o consumidor virou um produtor de conteúdo, é muito importante saber colocar a Marca na boca-boca das pessoas. O livro identifica os três tipos de pessoas que fazem parte do processo de viralização da informação, cita alguns exemplos de virais, publicitários ou não, que marcaram o cotidiano das pessoas.

Sinopse:
Eis o modo mais barato e eficiente de colocar o nome da sua marca na boca de todos e transformar consumidores potenciais em compradores reais. O buzz, porém, não surge espontaneamente: você tem de fazê-lo acontecer. Como disseminar o buzz? Como fomentá-lo? Em Buzz, três dos mais bem-sucedidos especialistas mundiais do ramo revelam as fórmulas altamente eficazes que empregaram para provocar alarido em torno de grandes marcas como American Online, Esprit e Nintendo. Marian Salzman, Ira Matathia e Ann O´Reilly não discorrem apenas sobre teoria: mostram como o buzz marketing funciona. Conduzem o leitor, passo a passo, ao longo do processo de identificação dos Alfas e dos Abelhas, pessoas influentes que garantem a transmissão de mensagens ao público-alvo. Os autores apresentam também técnicas que comprovadamente criam a ilusão da espontaneidade, valendo-se das redes sociais existentes para levar a sua mensagem aonde você quer que ela chegue e induzindo os consumidores a trabalhar para você. Examinando estudos de caso colhidos em campanhas de marketing bem-sucedidas para Kate Spade, Bulgari, Ford, Nokia e Apple, este guia prático conta a história oculta de como o boca-a-boca realmente funciona. Você também descobrirá quão eficazes são os anúncios de impacto, o modo como aproveitar o ímpeto de uma marca e quais os produtos ou serviços que mais se beneficiam de uma campanha de buzz. Você descobrirá diferentes tipos de buzz (inclusive o marketing viral pela internet) e aprenderá a escolher o que funcionará melhor para determinada marca ou campanha. Além disso, ao longo do livro, tomará conhecimento de técnicas inovadoras de construção de buzz para ir além do simples comentário e gerar lealdade duradoura à marca.

Contribuição:
Alexandre dos Santos
Diretor de Arte da Callier

PROPAGANDA ILIMITADA – FRANCESC PETIT

Comentário:
O livro dá boas dicas para iniciantes na área, mas os detalhes você só vai saber lendo. Boa leitura!

Sinopse:
Além de ser um dos mercados que mais cresceram no Brasil dos últimos anos, a publicidade também exerce intensa atração profissional nos jovens de hoje. Daí ser de extremo valor essa nova edição de Propaganda Ilimitada. Revista e atualizada, traz informações preciosas aos que já estão ou pretendem ingressar nessa área. Seu autor, Francesc Petit, acumulou em mais de 50 anos de apaixonada atividade grandes experiências que ele transmite no livro com riqueza de observações. São cerca de 30 capítulos em que trata dos mais diversos segmentos dessa indústria tão competitiva. A conduta de um bom contato com o cliente, as dificuldades de criação de um designer ou de um diretor de comerciais na execução de um roteiro, o poder destrutivo de um layout ruim ou de um marketing canhestro e mentiroso, os desafios de uma renovação em marca tradicional são algumas das questões que passam pelo crivo do autor.

Contribuição:
Leandro Bonk Sabino (Potter)

BRANDING - ALICE M. TYBOUT e TIM CALKINS

Comentário:
É muito bom para qualquer aluno de Publicidade ter uma visão mais geral do mundo das marcas.
Saber que elas têm seus nichos de mercado, como agir se a marca é nova ou uma velha concorrente, se está crescendo eu sumindo da mente das pessoas.
Além de relatar vários casos que deram certo e errado, o livro agrega a visão de que a Marca é o bem mais valioso para qualquer empresa.

Sinopse:
Neste livro, o prefácio preparado pelo guru de marketing Philip Kotler estabelece o estágio para uma revisão abrangente das mais recentes estratégias de construção, alavancagem e rejuvenescimento de marcas. Este livro inclui capítulos escritos por professores de marketing da Kellogg School e profissionais de empresas bem-sucedidas. Contém - o mais recente pensamento sobre os principais conceitos de branding, incluindo posicionamento e design de branding; estratégias para lançamento de novas marcas, alavancagem das marcas existentes e gerenciamento de um portfólio de marcas; técnicas para construção de uma organização centrada na marca; e insights de gerentes seniores que enfrentaram e venceram batalhas de branding.
Páginas: 328

Contribuição:
Alexandre dos Santos
Assistente de Arte da Callier Comunicação Integrada.
Blog do Alexandre

MAIS VALE O QUE SE APRENDE QUE O QUE TE ENSINAM – ALEX PERISCINOTO

Comentário:
Um dos Grandes mestres da propaganda brasileira já foi referência para muita gente boa.
Alex Periscinoto é um sujeito de fala mansa e prestígio internacional.
Neste livro ele fala de quando a propaganda brasileira deu os primeiros passos rumo à consciência profissional e a modernização.
Relata seu aprendizado com os grandes mestres da publicidade americana. Lembra quando se viu diante do grande Bill Bernbach, criador da campanha “think small”.
Leia. Você vai conhecer a vivência de um dos publicitários brasileiros mais importantes da história da nossa propaganda.

Sinopse:
Em tom de conversa, Periscinoto relembra que descobriu a publicidade de joelhos, espalhando jornais pelo chão que acabara de encerar e encantando-se com os anúncios. Fala de quando a propaganda brasileira deu os primeiros passos rumo a consciência profissional e a modernização. Relata seu aprendizado com os grandes mestres da publicidade americana. Reconstitui alguns clássicos da propaganda, como o caso Marlboro e a campanha I lLove NY.

Contribuição:
Valério Alves
Diretor de Criação da Callier Comunicação Integrada
www.vavapositivo.blogspot.com

O GUIA DOS CURIOSOS – MARCELO DUARTE

Comentário:
Este livro é ótimo pra quem adora curiosidades de todo tipo, até das mais inúteis. Me divirto muito, e cada vez que leio descubro algo novo. É muita informação de uma só vez, por isso, pra quem gosta mesmo, recomendo comprar o livro. Também é ótimo pra quem precisa criar. Há também outros livros da mesma série, como guia dos curiosos da língua portuguesa, de jogos olímpicos, etc.
www.guiadoscuriosos.com.br

Sinopse:
O autor garimpa informações para buscar conhecimento e diversão. Vai da velocidade de um espirro ao número de ovos que uma galinha bota por ano. Em se tratando de curiosidades, cada um decide o que lhe serve. O livro traz informações de todo tipo e inclui quase mil ilustrações, quadros e gráficos.
Altamente recomendável pela Fundação Nacional do Livro Infanto-Juvenil.
704 páginas
Panda Books
Relançamento: 2005

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de Arte da Gift Comunicação
www.colorsandlines.blogspot.com

UM PAPO COM FERNANDO MORAIS, O FERA QUE ESCREVEU “NA TOCA DOS LEÕES”.

Na noite de quarta-feira, 25 de março de 2009, o Blog Bula Criativa foi ao Shopping Neumarkt de Blumenau, onde o autor Fernando Morais fez a divulgação do seu novo livro: O Mago.
O Blog conseguiu se aproximar e bater um papo com o autor, que muito simpático, autografou livro, conversou sobre o sucesso que foi “Na toca dos leões”, o seqüestro de Washington Olivetto e sobre a possível adaptação do livro para filme. Isto mesmo, a história de um dos publicitários mais premiados do mundo pode virar filme, que segundo o autor, não terá ênfase em publicidade, mas no seqüestro de Olivetto. “A agência vai ser só plano de fundo, para que o seqüestro seja o tema principal do filme”, revela Morais.



O Blog ainda teve o prazer de tirar várias fotos com Morais e ainda foi presenteado com o livro da Maitê Proença, “Entre ossos e a escrita”. Presente da Livrarias Catarinenses.

Na foto: Fernando Morais, Leandro B. Sabino (Potter) e Letícia A. Gumz.