LEITURA SEM CONTRA-INDICAÇÃO

PENSAR COM TIPOS - ELLEN LUPTON

2010-02-22T02:58:00.000-08:00

Indicação:
Allyson Correia
Diretor de Criação - Brava Propaganda

Sinopse:
Pensar Com Tipos é um livro que esclarece e desmistifica a tipografia como nenhum outro. A autora, a norte-americana Ellen Lupton, é educadora e resolveu escrevê-lo quando estava montando seu curso de tipografia e não conseguiu encontrar nenhuma literatura adequada para apresentar aos seus alunos.
Com uma linguagem simples e extremamente didática, o livro é dividido em três grandes capítulos: Letra, Texto e Diagrama, e trata desde a anatomia do tipo até sua aplicação em periódicos e meios digitais. Tudo muito bem ilustrado e cheio de anotações e comentários.
Um título barato, fácil de ser encontrado e leve de ler.

Comentário:
Ellen Lupton é "o cara", quando o assunto é tipografia. Pode perguntar para qualquer "tipoaddicted". Além de entender muito sobre o assunto, ela trabalha seu texto de uma forma muito simples e direta. E, para arrematar, ela usa muitos recursos gráficos para exemplificar o que está explicando. Sabe aquela frase: "Entendeu ou quer que desenhe?" Pois é: ela explica e desenha. Literalmente!
Título obrigatório para qualquer criativo. Especialmente para aqueles que pretendem começar a criar suas próprias fontes ou querem se tornar designers gráficos, diretores de arte, web designers ou diagramadores.
Uma curiosidade sobre o livro é que as capas são sempre diferentes umas das outras. Isso se deve ao fato de que sempre são impressas com tipos móveis. Só pra dar um charminho a mais.

Além da indicação, o Allyson ainda fotografou o livro pra gente. Conheça mais o trabalho do Allyson aqui e aqui.

Conheça a Ellen

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O MELHOR DO MUNDO - SETH GODIN

2009-10-01T04:11:00.000-07:00

Sinopse:
Este livro provocador vai ajudar você a reconhecer se está diante de uma situação na qual deve investir seu tempo, esforço e talento ou se ficou preso num beco sem saída e a decisão mais inteligente a tomar é desistir - e ter a oportuinidade de ser o melhor em outra coisa.

Comentário:
"O melhor do mundo" é um livro com uma única e grande idéia: desistir no momento certo. No início parece um paradoxo: como um cara de planejamento, aliás um dos mais importantes nomes do planejamento mundial, Seth Godin, vem dizer que desistir é a melhor coisa a ser feita?!? Ele mostra com gráficos, cases e experiências comuns do cotidiano, que é o melhor a fazer sim, e com muito mais frequência (agora sem trema...esquisito!) do que podemos imaginar. Chega a ser um revisor de conceitos, embora seja um livro curto... eu diria "curto e grosso", porque em poucas páginas o autor nos leva a reflexões bastante profundas com resultados bem práticos. Não sei se posso sugerir, mas na Livrarias Catarinense este livro está num cestão por 9,90! Pelo menos estava há uns 10 dias. Garanto que vale bem mais que isso.

Abraço!
Chico Mendonça
Atendimento/planejamento - Gift Comunicação

OPORTUNIDADES DISFARÇADAS - CARLOS DOMINGOS

2009-09-28T03:56:00.000-07:00

Comentário:
Leitura obrigatória para quem gosta de aprender coisas novas. Neste livro, Carlos Domingos aborda de maneira brilhante diversos cases que fizeram simples mortais se tornarem “gênios visionários”. Quando fui chegando ao final do livro me deu saudade. Foi um sentimento estranho, mas, certamente, entendível.
Boa leitura!

Sinopse:
Em momentos de crise, o melhor a fazer é não se arriscar, certo? Errado. Essa é a hora de sair à procura de boas oportunidades de ganhar dinheiro!
Oportunidades Disfarçadas é um verdadeiro catálogo de idéias criativas e soluções originais para as mais variadas dificuldades vividas por empresas de todos os tamanhos.
Resultado de sete anos de pesquisa, este livro reúne 200 casos reais de companhias e pessoas que transformaram grandes problemas nas melhores chances de suas vidas.
Você vai se surpreender com histórias como a do vendedor de enciclopédias quase falido que, para atrair as compradoras, dava perfumes de brinde. O sucesso da fragrância foi tão grande que ele percebeu que o melhor seria mudar de ramo. Nascia, assim, a Avon.
Leitura obrigatória para executivos, empresários e todo profissional que busca sobreviver à atual crise financeira e vencer no mundo competitivo em que vivemos!

Indicação:
Leandro Bonk Sabino (Potter)
Redator da Brava Propaganda

VERDADES, MENTIRAS E PROPAGANDA - JON STEEL

2009-07-07T08:42:00.000-07:00

Comentário:
Leitura obrigatória para quem atua - ou deseja atuar - nas áreas de atendimento, planejamento e marketing. Também é uma ótima pedida para a galera da criação. Com linguagem simples e divertida e exemplos reais, o autor consegue passar a essência da conexão entre marcas e consumidores. O livro é recomendado por autoridades da propaganda como Celso Loducca, Lee Clow (TBWA) e Geoffrey Frost (Nike).

Sinopse:
Agências em todo o mundo tem se atropelado para criar departamentos de planejamento, mas apesar do entusiasmo, o planejamento de propaganda permanece envolto em mistérios. Será que se trata meramente de uma ferramenta para atrair novos clientes? Ou será apenas a tradicional pesquisa com consumidor com uma nova roupagem? Jon Steel, vice-chairman e diretor de planejamento da Goodby, Silverstein & Partners de São Francisco, argumenta que não se trata de nenhuma dessas coisas. O planejamento de propaganda existe com um único propósito de criar uma publicidade que esteja em total sintonia com o consumidor. Enquanto muitos continuam dissecando o comportamento do consumidor, o autor defende uma abordagem baseada na simplicidade, no senso comum e na criatividade - uma abordagem que ganha acesso aos corações e mentes dos consumidores, desenvolvendo relações contínuas com eles e, mais importante, aceitando-os como parceiros no processo de desenvolvimento da propaganda.
A mensagem neste livro é que o planejamento de propaganda bem pensado resulta em marketing e propaganda melhores e mais eficientes tanto para as agências quanto para os clientes.

STEEL, Jon. Verdades, mentiras e propaganda. A arte do planejamento. São Paulo: Negócio Editora, 2001.

Indicação:
Márcia Annuseck
Coordenadora de MKT do Parque Unipraias
Professora da UNIASSELVI

UM VOLUNTÁRIO NA CAMPANHA DE OBAMA - CESAR BUSATTO

2009-06-22T03:51:00.000-07:00

Sinopse:
A campanha de Barack Obama na disputa presidencial norte-americana foi tratada de forma superficial pela mídia, que usou e abusou da questão racial como fato inédito. No entanto, o grande feito da campanha do Partido Democrata e de Barack Obama foi revolucionar o Marketing Político. É esse movimento político e eleitoral que Cezar Busatto relata em 'Um voluntário na campanha de Obama'.

Comentário:
Fantástico!
O autor dá noções claríssimas do atual momento político/econômico dos EUA e da revolução no marketing político que a equipe do Obama fez.
Boa leitura!

Contribuição:
Leandro Bonk Sabino
Redator da Brava Propaganda

DIRETO DE GRAMADO!

2009-06-05T12:52:00.000-07:00

Olá, galera!
Estamos aqui em Gramado, participando do 17o Festival Mundial de Publicidade de Gramado. O evento está show! Ontem, no final da tarde, batemos um papo exclusivo com um dos grandes nomes do evento, Walter Longo. O Bula Criativa, juntamente com o NACOM da UNIASSELVI, está mandando releases regularmente ao portal ACONTECENDOAQUI. Fiquem de olho. Até a próxima!

PSICODINÂMICA DAS CORES EM COMUNICAÇÃO - MODESTO FARINA

2009-05-27T03:51:00.000-07:00

Comentário:
Psicologia + Cor: Psicodinâmica das cores é um livro bom tanto pra quem tá começando na área, quanto quem já tá há mais tempo. Ótimo tanto para o criativo que trabalha com cores todos os dias, a toda hora, quanto pro atendimento que tem que "vende-las" todo dia.

Sinopse:
Nasce agora uma nova edição.
Toda revista, mas principalmente em sua parte final: a cor na comunicação, que foi bastante atualizada, sem perder o foco da obra original e passou a ser icône das bibliografias acadêmicas das últimas décadas.
Mais de 30 anos depois, a obra do Professor Modesto Farina ainda é referência para profissionais e estudantes de Comunicação.

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de Arte

A CABEÇA DE STEVE JOBS - LEANDER KAHNEY

2009-05-08T03:51:00.000-07:00

Comentário:
Nunca se compreenderá, por inteiro, o que se passa dentro da cabeça de um ser humano. Quando se lê "A cabeça de Steve Jobs", pode se chegar mais perto dessa máxima. De leitura fácil e inspiradora, esse livro surpreende por mostrar a essência por trás das funções. Não o confundam com um manual de inventividade, é apenas a história de como que a Apple e Jobs conseguiram chegar ao patamar de hoje. Poderia ter um outro título como: A biografia da criatividade de Jobs - Um guia prático pra quem não quer lugar-comum.

Sinopse:
Segundo o autor, Leander Kahney, a mente de Jobs é um fascinante feixe de contradições. O livro conta a segunda parte da história da Apple, quando Jobs retoma o controle da corporação e lhe dá vida nova. Entre explosões de raiva e a incessante busca por soluções simples para seu consumidor é que viramos páginas e páginas de pura inspiração. "Design é função, não forma.", é uma das frases, citadas no livro, que podem definir o que realmente é a contribuição de Jobs e a Apple para o mundo criativo. O livro não responde nenhuma das nossas questões existenciais, muito menos a famosa: "Como que faço pra despertar o interesse do cliente?", mas nos dá algumas dicas de como que quando direcionarmos nossos olhares para os pontos certos conseguiremos chegar mais perto do que queremos. Para Jobs, "Um grande carpinteiro não vai usar madeira ordinária para a parte de trás de um armário, ainda que ninguém a veja.". E, lembre-se, simplicidade é complexidade resolvida.

Ano: 2008
Páginas: 304

Contribuição:
Lucas Negri
IX semestre de Comunicação Social da FURB.

UMA INTRODUÇÃO À HISTÓRIA DO DESIGN - RAFAEL CARDOSO DENIS

2009-04-26T15:51:00.000-07:00

Comentário:
Um livro bom para quem gosta de design, serve bastante para pesquisa, pois fala muito da história e de vários estudiosos do assunto. Ele aborda o tema de maneira ampla, pois vai da arquitetura à embalagem. Muito bom. Boa leitura!

Sinopse:
Uma decorrência feliz das pesquisas em história do design tem sido a revalorização e mesmo a reconceituação, dentro de acervos públicos, de coleções antes pouco consideradas ou compreendidas. Ao se destacar a importância histórica de impressos comerciais e efêmeros ou de protótipos industriais e modelos de patentes, aprofunda-se a própria visão que lançamos sobre a cultura material, parte integrante tão essencial do mundo contemporâneo. Mais urgente ainda do que o trabalho de resgate dentro dos arquivos e museus constituídos, é a preservação de tantos acervos particulares, que se dispersam a cada dia por não se encaixar em nenhuma categoria tradicional de patrimônio histórico. Faz-se urgente a criação de mecanismos e organizações capazes de abrigar e preservar a memória coletiva no que diz respeito aos artefatos de origem industrial e ao seu contexto de produção e uso, aí incluída a arqueologia industrial. Com o papel preponderante assumido pelo design no mundo contemporâneo, é inaceitável que existam tão poucas instâncias de arquivamento, estudo e exposição dedicadas à área.

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de arte da Gift Comunicação

BUZZ MARKETING A ERA DO MARKETING VIRAL - MARIAN SALZMAN

2009-04-16T03:56:00.000-07:00

Comentário:
Em tempos onde o consumidor virou um produtor de conteúdo, é muito importante saber colocar a Marca na boca-boca das pessoas. O livro identifica os três tipos de pessoas que fazem parte do processo de viralização da informação, cita alguns exemplos de virais, publicitários ou não, que marcaram o cotidiano das pessoas.

Sinopse:
Eis o modo mais barato e eficiente de colocar o nome da sua marca na boca de todos e transformar consumidores potenciais em compradores reais. O buzz, porém, não surge espontaneamente: você tem de fazê-lo acontecer. Como disseminar o buzz? Como fomentá-lo? Em Buzz, três dos mais bem-sucedidos especialistas mundiais do ramo revelam as fórmulas altamente eficazes que empregaram para provocar alarido em torno de grandes marcas como American Online, Esprit e Nintendo. Marian Salzman, Ira Matathia e Ann O´Reilly não discorrem apenas sobre teoria: mostram como o buzz marketing funciona. Conduzem o leitor, passo a passo, ao longo do processo de identificação dos Alfas e dos Abelhas, pessoas influentes que garantem a transmissão de mensagens ao público-alvo. Os autores apresentam também técnicas que comprovadamente criam a ilusão da espontaneidade, valendo-se das redes sociais existentes para levar a sua mensagem aonde você quer que ela chegue e induzindo os consumidores a trabalhar para você. Examinando estudos de caso colhidos em campanhas de marketing bem-sucedidas para Kate Spade, Bulgari, Ford, Nokia e Apple, este guia prático conta a história oculta de como o boca-a-boca realmente funciona. Você também descobrirá quão eficazes são os anúncios de impacto, o modo como aproveitar o ímpeto de uma marca e quais os produtos ou serviços que mais se beneficiam de uma campanha de buzz. Você descobrirá diferentes tipos de buzz (inclusive o marketing viral pela internet) e aprenderá a escolher o que funcionará melhor para determinada marca ou campanha. Além disso, ao longo do livro, tomará conhecimento de técnicas inovadoras de construção de buzz para ir além do simples comentário e gerar lealdade duradoura à marca.

Contribuição:
Alexandre dos Santos
Diretor de Arte da Callier

PROPAGANDA ILIMITADA – FRANCESC PETIT

2009-04-08T03:46:00.000-07:00

Comentário:
O livro dá boas dicas para iniciantes na área, mas os detalhes você só vai saber lendo. Boa leitura!

Sinopse:
Além de ser um dos mercados que mais cresceram no Brasil dos últimos anos, a publicidade também exerce intensa atração profissional nos jovens de hoje. Daí ser de extremo valor essa nova edição de Propaganda Ilimitada. Revista e atualizada, traz informações preciosas aos que já estão ou pretendem ingressar nessa área. Seu autor, Francesc Petit, acumulou em mais de 50 anos de apaixonada atividade grandes experiências que ele transmite no livro com riqueza de observações. São cerca de 30 capítulos em que trata dos mais diversos segmentos dessa indústria tão competitiva. A conduta de um bom contato com o cliente, as dificuldades de criação de um designer ou de um diretor de comerciais na execução de um roteiro, o poder destrutivo de um layout ruim ou de um marketing canhestro e mentiroso, os desafios de uma renovação em marca tradicional são algumas das questões que passam pelo crivo do autor.

Contribuição:
Leandro Bonk Sabino (Potter)

BRANDING - ALICE M. TYBOUT e TIM CALKINS

2009-04-03T10:13:00.001-07:00

Comentário:
É muito bom para qualquer aluno de Publicidade ter uma visão mais geral do mundo das marcas.
Saber que elas têm seus nichos de mercado, como agir se a marca é nova ou uma velha concorrente, se está crescendo eu sumindo da mente das pessoas.
Além de relatar vários casos que deram certo e errado, o livro agrega a visão de que a Marca é o bem mais valioso para qualquer empresa.

Sinopse:
Neste livro, o prefácio preparado pelo guru de marketing Philip Kotler estabelece o estágio para uma revisão abrangente das mais recentes estratégias de construção, alavancagem e rejuvenescimento de marcas. Este livro inclui capítulos escritos por professores de marketing da Kellogg School e profissionais de empresas bem-sucedidas. Contém - o mais recente pensamento sobre os principais conceitos de branding, incluindo posicionamento e design de branding; estratégias para lançamento de novas marcas, alavancagem das marcas existentes e gerenciamento de um portfólio de marcas; técnicas para construção de uma organização centrada na marca; e insights de gerentes seniores que enfrentaram e venceram batalhas de branding.
Páginas: 328

Contribuição:
Alexandre dos Santos
Assistente de Arte da Callier Comunicação Integrada.
Blog do Alexandre

MAIS VALE O QUE SE APRENDE QUE O QUE TE ENSINAM – ALEX PERISCINOTO

2009-03-31T11:03:00.000-07:00

Comentário:
Um dos Grandes mestres da propaganda brasileira já foi referência para muita gente boa.
Alex Periscinoto é um sujeito de fala mansa e prestígio internacional.
Neste livro ele fala de quando a propaganda brasileira deu os primeiros passos rumo à consciência profissional e a modernização.
Relata seu aprendizado com os grandes mestres da publicidade americana. Lembra quando se viu diante do grande Bill Bernbach, criador da campanha “think small”.
Leia. Você vai conhecer a vivência de um dos publicitários brasileiros mais importantes da história da nossa propaganda.

Sinopse:
Em tom de conversa, Periscinoto relembra que descobriu a publicidade de joelhos, espalhando jornais pelo chão que acabara de encerar e encantando-se com os anúncios. Fala de quando a propaganda brasileira deu os primeiros passos rumo a consciência profissional e a modernização. Relata seu aprendizado com os grandes mestres da publicidade americana. Reconstitui alguns clássicos da propaganda, como o caso Marlboro e a campanha I lLove NY.

Contribuição:
Valério Alves
Diretor de Criação da Callier Comunicação Integrada
www.vavapositivo.blogspot.com

O GUIA DOS CURIOSOS – MARCELO DUARTE

2009-03-30T05:53:00.000-07:00

Comentário:
Este livro é ótimo pra quem adora curiosidades de todo tipo, até das mais inúteis. Me divirto muito, e cada vez que leio descubro algo novo. É muita informação de uma só vez, por isso, pra quem gosta mesmo, recomendo comprar o livro. Também é ótimo pra quem precisa criar. Há também outros livros da mesma série, como guia dos curiosos da língua portuguesa, de jogos olímpicos, etc.
www.guiadoscuriosos.com.br

Sinopse:
O autor garimpa informações para buscar conhecimento e diversão. Vai da velocidade de um espirro ao número de ovos que uma galinha bota por ano. Em se tratando de curiosidades, cada um decide o que lhe serve. O livro traz informações de todo tipo e inclui quase mil ilustrações, quadros e gráficos.
Altamente recomendável pela Fundação Nacional do Livro Infanto-Juvenil.
704 páginas
Panda Books
Relançamento: 2005

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de Arte da Gift Comunicação
www.colorsandlines.blogspot.com

UM PAPO COM FERNANDO MORAIS, O FERA QUE ESCREVEU “NA TOCA DOS LEÕES”.

2009-03-26T04:00:00.000-07:00

Na noite de quarta-feira, 25 de março de 2009, o Blog Bula Criativa foi ao Shopping Neumarkt de Blumenau, onde o autor Fernando Morais fez a divulgação do seu novo livro: O Mago.
O Blog conseguiu se aproximar e bater um papo com o autor, que muito simpático, autografou livro, conversou sobre o sucesso que foi “Na toca dos leões”, o seqüestro de Washington Olivetto e sobre a possível adaptação do livro para filme. Isto mesmo, a história de um dos publicitários mais premiados do mundo pode virar filme, que segundo o autor, não terá ênfase em publicidade, mas no seqüestro de Olivetto. “A agência vai ser só plano de fundo, para que o seqüestro seja o tema principal do filme”, revela Morais.

O Blog ainda teve o prazer de tirar várias fotos com Morais e ainda foi presenteado com o livro da Maitê Proença, “Entre ossos e a escrita”. Presente da Livrarias Catarinenses.

Na foto: Fernando Morais, Leandro B. Sabino (Potter) e Letícia A. Gumz.

2009-03-25T03:58:00.000-07:00

Comentário:
Li este livro no começo da faculdade (fazem uns dois anos e meio). Ele conta muitas histórias, algumas do próprio autor, outras de pessoas que fizeram a história no mundo e outras de pessoas que nunca ouvimos falar. Sem dúvida uma abordagem interessante, deste que é um consultor experiente e um excelente contador de histórias. No livro, Roy H. Williams desvenda, em 101 crônicas, o que funciona e o que não funciona na propaganda e nos negócios em geral, dando dicas para que se possa multiplicar a eficácia de qualquer campanha. Análises precisas e preciosas que ajudaram a moldar minha forma de pensar em publicidade, principalmente no que se refere à criação. Algumas dicas são:
- O segredo da propaganda está em dizer repetidamente a coisa certa para o maior número possível de pessoas.
- Embora seja difícil chegar até um tomador de decisão, em geral é incrivelmente fácil chegar a todos os que estão ao redor dele.
- É preciso estar presente para ganhar.
- As palavras são elétricas. Devem ser escolhidas de acordo com a tensão emocional que transmitem.
- Palavras poderosas em combinações singulares iluminam a mente.
- Envolva a imaginação e depois leve-a para onde quiser. Aos lugares para os quais a mente já viajou repetidamente, o corpo certamente a seguirá. As pessoas só vão aos lugares onde já estiveram antes na imaginação.
- As palavras de seu anúncio levam o leitor a imaginar uma série de experiências pessoais? (as experiências podem ser reais ou imaginárias, o importante é que sejam recordadas de modo a envolver ativamente o leitor no seu anúncio). Resumindo: o ouvinte deve participar da sua propaganda.
- O segredo para redigir anúncios memoráveis está no uso de uma linguagem capaz de criar uma imagem mental vívida.

Sinopse:
Este livro trata dos mais variados assuntos, como comunicação, neurociência, música, pintura etc, fornecendo dicas e histórias que levam o leitor a uma incrível viagem ao mundo mágico da publicidade e da comunicação.

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de Arte da Gift Comunicação
www.colorsandlines.blogspot.com

A COR COMO INFORMAÇÃO - LUCIANO GUIMARÃES

2009-03-24T04:21:00.001-07:00

Comentário:
A obra de Luciano Guimarães é uma opção muito completa e atualizada de um tema vagamente explorado na literatura do design.
Ela traz informações úteis e claras desde a anatomia humana até a função prática da cor na publicidade, design e outros meios.
Utilizando textos didático de simples compreensão e estudos de caso muito bem explorados, A Cor Como Informação traz uma nova forma de encarar e utilizar o mundo das cores a seu favor.

Sinopse:
A cor como informação apresenta seis capítulos que abordam o tema em sua complexidade. Da exata delimitação da cor como informação cultural, e suporte para a expressão simbólica na comunicação humana, até a investigação dos processos de percepção e seus "comportamentos" para a geração de sentido, o autor expõe um universo interdisciplinar, ancorado no que há de mais recente na bibliografia da Semiótica da Cultura das Ciências da Cultura. Esta obra caminha sobre alguns dos problemas do uso das cores - no nosso atual universo da mídia - e apresenta considerações que esclarecem o e enriquecem o repertório de todos aqueles que também se utilizam da cor na comunicação. Mais que uma pesquisa interdisciplinar, este livro é importante referência atual para o uso do fenômeno cromático.

Contribuição:
Anderson Lange (Cabelo)
Diretor de arte da Callier Comunicação Integrada.
www.borolas.com.br

O ÓCIO CRIATIVO - DOMENICO DE MASI

2009-03-23T04:17:00.000-07:00

Comentário:
Esta obra deveria ser lida por todos os comunicadores (agências/produtoras/editoras/departamentos de Marketing), ela versa sobre a sociedade pós-industrial e tudo que isto pode significar.
Gostaria de dividir uma frase destaque que retrata a obra: “quando fizemos o que amamos, sem pressão, transformamos/criamos nossos produtos/serviços mais belos e com maior qualidade”, como afirma Domenico De Masi, “o futuro pertence a quem sabe mesclar trabalho, estudos, atividades lúdicas e tempo livre”. Boa leitura a todos!

Sinopse:
Em O Ócio Criativo Domenico De Masi elabora não apenas os temas da sociedade pós-industrial, do tempo livre e da criatividade, como também as questões da globalização, do desenvolvimento sem emprego, da feminilização, do declínio das ideologias tradicionais e dos sujeitos sociais emergentes.
A conversa tem como pano de fundo uma profunda insatisfação com o modelo social elaborado pelo Ocidente, sobretudo pelos Estados Unidos, centrado na idolatria do trabalho, do mercado e da competitividade. A este é contraposto um novo modelo com as seguintes premissas:
- baseado na simultaneidade entre trabalho, estudo e lazer;
- centrado mais no crescente tempo livre do que no tempo decrescente dedicado ao trabalho;
- atento à distribuição equânime da riqueza, assim como à sua produção de forma eficiente;
- militante pela redistribuição do tempo, do trabalho, da riqueza, do saber e do poder;
- nos quais os indivíduos e a sociedade são educados para privilegiar a satisfação de necessidades radicais, como a introspecção, o convívio, a amizade, o amor e as atividades lúdicas.

Contribuição:
Deivi Eduardo Oliari
Professor e Coordenador do Curso de Comunicação Social/Publicidade e Propaganda da Uniasselvi – Indaial/SC.

PREPARAÇÃO E FECHAMENTO DE ARQUIVOS PARA ARTES GRÁFICAS - RICARDO MINORU HORIE

2009-03-20T12:14:00.001-07:00

Comentário:
Esse livro é muito bom. Aprendi um monte de macetes bacanas com ele.
Pra quem trabalha com isso é uma mão na roda.

Sinopse:
Idealizado para ser uma referência àqueles que produzem arquivos digitais nas plataformas Windows e Mac OS, este livro utiliza os principais aplicativos (InDesign CS e CS2, QuarkXPress 6 e 6.5, PageMaker 7, Illustrator CS e CS2, FreeHand MX e CorelDRAW 11 e 12) destinados a editorar eletronicamente peças de comunicação para serem impressas. Foi projetado para designers gráficos, agências de propaganda, publicidade, estúdios de criação, birôs, gráficas e profissionais da área. Fornece exemplos práticos, dicas, macetes, truques e principalmente aponta as "armadilhas" dos aplicativos, processos de construção de arquivos, geração de arquivos fechados (PostScript) e PDF.

Contribuição:
Eduardo Schiochet
Arte-finalista da Callier Comunicação Integrada

FAÇA VOCÊ UMA MARCA! – FRANCESC PETIT

2009-03-19T11:05:00.000-07:00

Comentário:
Faz um tempo que eu li esse livro. Ele fala sobre várias marcas que criou, analisa algumas marcas que ele diz ser referência e explica um pouco do processo de criação para criar um boa marca.

Sinopse:
Estamos cercados de logotipos. Seja na pasta de dente, no pacote de biscoitos no café da manhã, nos capôs dos carros e nas placas de propaganda em nosso caminho para o trabalho, lá estão eles, fortes sinais de um universo capitalista e competitivo. Mas pouco sabemos sobre esses símbolos criados para acirrar o consumo. Marca quebra esse vazio e nos enriquece profundamente a esse respeito. Com fina ironia, Francesc Petit conta histórias fascinantes sobre o surgimento de logos mundialmente famosos. Como os da Cinzano, da Mercedes Benz e do creme Nivea. Relata também suas batalhas com empresários em busca de renovação no marketing e analisa a importância de uma imagem para a imposição de um produto. 207 páginas; brochura; excelente estado de conservação.

Contribuição:
Alexandre dos Santos
Diretor de Arte da Callier Comunicação Integrada
http://alxsantos.wordpress.com

ÓBVIO ADAMS - ROBERT R. UPDEGRAFF

2009-03-17T10:57:00.000-07:00

Comentário:
Costumo dizer que é difícil ser simples, enxergar o óbvio.
Recomendo o livro de Adams Óbvio porque ele dá exemplos simples de como o óbvio funciona.
Muitas vezes as pessoas tentam inventar e esquecem de fazer o óbvio.
Descomplique e seja criativo.
Afinal ser criativo é enxergar o que todo mundo vê de forma diferente.

Sinopse:
Com esta tradução, o leitor brasileiro ganhará acesso a uma obra pioneira - e um trabalho que volta a ser atualíssimo no âmbito da economia global e da sociedade informatizada. A capacidade de descobrir o óbvio, de ir direto ao ponto, é pré-requisito de sucesso real quando tudo pode ser visto, previsto e experimentado em ambiente virtual.

Contribuição:
Valério Alves
Diretor de Criação da Callier Comunicação Integrada.
www.vavapositivo.blogspot.com

VAMOS AS COMPRAS! A CIÊNCIA DO CONSUMO - PACO UNDERHILL

2009-03-17T05:42:00.000-07:00

Comentário:
Esse é outro livro que é o máximo!!! Fala de comportamento de consumo, comparando a maneira que homens e mulheres compram. Ele traz uma abordagem diferente. Tem uma linguagem leve e te dá dicas estratégicas para a compreensão da reação das pessoas na hora da compra. O que mais me chamou a atenção é que o estudo não se fundamenta só nas tradicionais pesquisas e sim um trabalho de observação, de vivência do autor.

Sinopse:
Este livro faz um relato engenhoso e surpreendente sobre a nossa cultura das compras em evolução. Aborda de mães e pais a pessoas na terceira idade, ratos de shopping center, e o que fazemos, e não fazemos, em lojas, restaurantes e showrooms. Trata-se de um guia tremendamente atual, oferecendo conselhos concretos e objetivos sobre como se adaptar ao cliente em transformação, que podem ser bastante úteis aos profissionais do varejo e marketing. Esclarecedor, muitas vezes engraçado e irônico, mas sempre informativo, o livro mostra por que as mulheres, ao comprar, evitam corredores estreitos, por que a Internet não consegue substituir o shopping center, como os homens estão começando a fazer compras como mulheres ou por que o gerente de uma filial de banco senta-se na escrivaninha mais distante da porta da frente.

Contribuição:
Dayana de Andrade
Planejamento da Callier Comunicação Integrada.

CONSTRUINDO UMA VIDA – ROBERTO JUSTUS

2009-03-16T10:07:00.000-07:00

Comentário:
Todos deviam ler este livro. É muito, muito bom, mesmo porque na primeira lida já cheguei na página 48. Conhecer a história de perseverança, determinação e confiança do Roberto Justus podem ajudar muitas pessoas a construir uma vida, desde estagiários a empresários, desde o publicitário que quer abrir uma agência ao homem de negócios da bolsa de valores. Se eu tiver 50% da coragem e ousadia dele, já seria bom. Mas, como ele diz, o bom é inimigo do ótimo, então, vou me empenhar 120%. Espero que gostem como eu gostei, e mudem a visão sobre algumas coisas, como mudou em mim.

Sinopse:
Construindo uma vida - Trajetória profissional, negócios e O Aprendiz, mais do que uma biografia, é um roteiro básico a ser seguido para obter sucesso na vida profissional. Mais do que um livro, é um manual de criatividade, trabalho, e competência para aqueles que têm como objetivo ser bem-sucedidos na vida. A obra descreve desde a chegada do pai do empresário ao Brasil até sua experiência de sucesso na TV como apresentador de O Aprendiz, revelando em detalhes tudo que o levou a construir a maior agência de publicidade do País.

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
Diretora de Arte da Gift Comunicação

GUIA COMPLETO DE FOTOGRAFIA - JOHN HEDGECOE

2009-03-16T07:14:00.000-07:00

Sinopse:
Oferece mais de 70 projetos que se propõem a tornar mais fácil para o leitor o domínio gradual do tema, desde uma compreensão elementar do funcionamento da câmera até um conhecimento profundo das técnicas mais avançadas.

A obra esta ancorada nos aspectos eminentemente práticos da fotografia e a informação técnica se introduzem progressivamente para não sobrecarregar o leitor com um excesso de detalhes que poderiam desorientá-lo.

Os diversos projetos orientam o leitor tanto sobre os aspectos formais-textura, cor, tonalidade, composição -quanto sobre o tema- pessoas, lugares paisagens, animais, etc. A parte técnica facilita a informação sobre a escolha do equipamento, a organização de um laboratório doméstico, os tipos de filmes, os filtros, o flash e muitos outros itens do maior interesse no campo da fotografia.

Contribuição:
Felipe Colvara
Design e Fotografia

A ESTRATÉGIA DO OCEANO AZUL - W. CHAN KIM RENEE MAUBORGNE

2009-03-11T09:57:00.000-07:00

Comentário:
Como estou no início do livro não posso falar muito ainda. Pelo que já li, o livro é o máximo! Fala de diferenciais e criação de valor, ótima opção principalmente na atual fase da economia onde o assunto “crise” está em alta.

Sinopse:
Em busca de um crescimento sustentável e lucrativo, de olho em fatias generosas do mercado e trabalhando para tornar seus produtos - ou serviços - diferenciados em meio à concorrência, muitas empresas entram numa roda-viva de competição bruta, pesada.
O resultado dessa “batalha” é um “oceano vermelho”, nascido da luta sangrenta entre rivais por um potencial de lucros muitas vezes decrescente. Esse é o problema, segundo W. Chan Kim e Renée Mauborgne, autores de A Estratégia do Oceano Azul. Eles ensinam: “Não concorra com os rivais — torne-os irrelevantes”.
Kim e Mauborgne também avisam: é bem pequena a probabilidade de uma estratégia convencional se transformar em crescimento lucrativo no futuro. Aliás, bons e maus exemplos disso na Europa, na Ásia e nos Estados Unidos estão no livro. Em síntese: ao invés da luta sangrenta no “oceano vermelho” da competição nos moldes conhecidos, deve-se criar estratégias inovadoras para desbravar “oceanos azuis” de espaços inexplorados de mercado.
Muitas empresas acabaram se perpetuando não pela continuidade de suas operações, mas depois de passarem por mudanças e rupturas significativas — Du Pont, Swatch, General Electric, Accor são empresas do Oceano Azul que reinventaram seus setores, criando valor único para seus clientes e, conseqüentemente, valor sustentável para seus acionistas, empregados, fornecedores e para a sociedade”, comenta — no Prefácio à Edição Brasileira — André Ribeiro Coutinho, diretor e um dos consultores da Symnetics, que realizou a revisão técnica dessa tradução. Ele cita como exemplos de empresas nacionais que realizaram “inovações de valor” as Casas Bahia (“pela idéia genial de um varejo para atender consumidores das classes C e D”) e a Gol Linhas Aéreas (“que vem transformando o setor de aviação brasileira”).

Colaboração:
Dayana Andrade
Planejamento da Callier Comunicação Integrada.

A CASA DA MÃE JOANA - REINALDO PIMENTA

2009-03-11T08:00:00.000-07:00

Comentário:
Este livro não é um risoto de palavras feito com as sobras do primeiro. É um prato servido quente, com ingredientes frescos e prazerosos. São novas histórias - curiosas, surpreendentes e divertidas - sobre o nascimento de palavras, frases e marcas. A maneira como são apresentadas define um estilo único e bem humorado, sem perder a seriedade (sem exceção, todas as etimologias resultaram de pesquisas em obras de especialistas, relacionadas na bibliografia). O livro explica em tom de descontraído a origem das palavras e verbetes e suas derivações. Uma viagem literária que agrega conhecimento e diversão, indicada para quem vive fazendo aquele pergunta “De onde veio isso?” ou “Quem pensou nisso?”.

Contribuição:
Jean Pierre Boos
Redator da Callier Comunicação Integrada

A PUBLICIDADE É UM CADÁVER QUE NOS SORRI - OLIVIERO TOSCANI

2009-03-11T07:47:00.000-07:00

Comentário:
Oliviero Toscani odeia, condena e critica a publicidade em suas declarações e as reforça nesse livro. Ironicamente, o autor é considerado por muitos como um dos melhores fotógrafos publicitários de todos os tempos. Sua sensibilidade única para clicar situações e expressões inusitadas contrasta com suas opiniões sobre a propaganda. Toscani é responsável pelos revolucionários (na época) e antológicos anúncios da Bennetton. No livro, o autor conta de maneira direta, objetiva e às vezes revoltada, que publicidade está em mais lugares e meios do que se imagina, criando mitos, tendências e comportamentos.

Contribuição:
Jean Pierre Boos
Redator da Callier Comunicação Integrada

COPY CRIATIVO - ROBERTO MENNA BARRETO

2009-03-11T07:38:00.000-07:00

Comentário:
O autor Roberto Menna Barreto apresenta uma série de textos publicitários marcantes. Nem todos os copys do livro são memoráveis e fizeram sucesso no mundo publicitário, mas todos têm uma particularidade – são gostosos de ler, eficientes e envolventes. Palavras que se encaixam e se amarram uma a uma, e até fazem o leitor esquecer que se trata de propaganda, mas que o fazem lembrar para sempre o que é anunciado. Eu indico para quem está começando, para quem vai começar e para quem já está no meio. Se não servir de inspiração, pelo menos agrega e muito para o aprendizado e o aprimoramento das técnicas de redação.

Sinopse:
O copy - texto publicitário de qualidade - constitui um estilo único de redação. Deve ser fluente, saboroso, empático e por vezes, irresistível.
Neste livro, o autor Roberto Menna Barreto apresenta uma coletânea com 177 exemplos de uma técnica hoje quase esquecida: a de escrever copies.

Contribuição:
Jean Pierre Boos
Redator da Callier Comunicação Integrada.

DESIGN DE EMBALAGEM - FÁBIO MESTRINER

2009-03-11T07:29:00.000-07:00

Comentário:
Muito bom, traz vários cases da área!

Sinopse:
De Fabio Mestriner. Apresentando de forma simples e didática, o passo a passo para se desenhar uma embalagem permite compreender o processo de trabalho e a importância de cada detalhe. Exercícios e recomendações complementam os conceitos apresentados e servem como seqüência de estudo.

Contribuição:
Diego Casas
Designer da Callier Comunicação Integrada
www.diegocasas.com.br

NA TOCA DOS LEÕES - FERNANDO MORAES

2009-03-11T05:07:00.000-07:00

Comentário:
Riquíssimo! Daria um excelente filme.
Leitura indispensável para os fãs do WO e escrito por um ícone da literatura: Fernando Moraes. Vale (muito) ler este livro.

Sinopse:
'Na Toca dos Leões' é incômodo, como toda biografia. Em quase 500 páginas, o escritor esmiúça a vida de Washington Olivetto, Javier Llussá Ciuret e Gabriel Zellmeister, os fundadores da W/Brasil, uma das agências de propaganda mais premiadas do mundo. Nesta grande reportagem, Fernando Morais vai muito além das aparências. O mundo da publicidade, visto por muitos como glamuroso e superficial, é mostrado sem maquiagem. De suas páginas emergem grandes sucessos, polêmicas, acusações de traições, segredos até agora guardados a sete chaves (não só da propaganda, mas também da política) e dramas pessoais, como o seqüestro de Washington Olivetto, aqui revivido em detalhes até hoje inéditos. 'Na Toca dos Leões' coloca no primeiro plano os pais de personagens como o Garoto Bombril, a adolescente do sutiã e o cachorro da Cofap. Washington quis ser músico e jogador de basquete, foi hippie na juventude e acabou, por causa de um pneu furado, se tornando publicitário. Catalão cuja família emigrou para o Brasil após a Guerra Civil Espanhola, Javier foi operário, chegou à faculdade com enorme dificuldade até ser descoberto por Delfim Netto e converter-se num empresário de sucesso. Filho e neto de judeus perseguidos pelo nazismo, Gabriel abandonou a carreira de artista plástico assim que viu uma tela de Francis Bacon e tornou-se um dos mais respeitados diretores de arte do país.

Contribuição:
Leandro Bonk Sabino (Potter)
Redator da Callier Comunicação Integrada.
www.suorcriativo.blogspot.com

CRIAÇÃO NA PROPAGANDA IMPRESSA

2009-02-11T07:52:00.000-08:00

Comentário
Li em novembro de 2007. Livro muito bom pra quem está começando.
O autor dá excelentes dicas, e quem lê já fica com uma visão bem crítica em se tratando de direção de arte.

Sinopse
Criação na Propaganda Impressa é resultado de um estudo que buscou responder a algumas das questões mais freqüentes de alunos que se preparam para a profissão e mesmo de profissionais que querem entender os aspectos teóricos aplicados na propaganda.

Contribuição
Leandro Bonk Sabino
redator

CONFISSÕES DE UM PUBLICITÁRIO - DAVID OGILVY

2008-12-08T10:50:00.000-08:00

Comentário
Vale muito a pena. Tem muita coisa que é o óbvio, o já feito. O interessante é que só é óbvio hoje porque ele escreveu este livro. O cara é referênvcia para os gigantes de hoje. Muito bom, mesmo!

Sinopse
Em suas confissões, David Ogilvy conta como conseguiu se tornar um dos feiticeiros mais disputados da indústria publicitária dos EUA e que conhecimentos e experiências pôde reunir no relacionamento com os clientes e sobre a psicologia do consumidoR.

Contribuição
Leandro Bonk Sabino
Callier Comunicação Integrada

OS PIORES TEXTOS DE WASHINGTON OLIVETTO - WASHINGTON OLIVETTO

2008-12-02T03:21:00.000-08:00

Comentário:
Serviu para saber de algumas experiências de vida e de profissão de WO. Os textos trazem muitas histórias de passeios que ele fez pelo mundo. Não considero leitura indispensável, porém valeu a pena.

Sinopse:
Um acerto de contas de Washington Olivetto com ele mesmo. Uma coletânea de textos publicados nos mais diversos meios de comunicação em 10 anos, relidos de forma às vezes impiedosa, às vezes bem humorada, pelo publicitário-escritor. Cada um dos 47 artigos vem com uma nota de Olivetto, espaço em que o criador reflete sobre sua criatura. "É uma tentativa de reler, rever, atualizar, comentar, criticar e até mesmo gostar de alguma coisa", afirma na apresentação. Como no artigo "Pense em Mim, Ligue pra Mim", em que expõe os erros e acertos da comunicação e, em seguida, comenta: "Vale por documentar a história do peru que entrou para a cultura popular brasileira como ´o peru que apita´, sem nunca ter apitado". Em outra observação, critica o fato de os publicitários terem se transformado em celebridade - "o que é bastante verdadeiro e um tanto ridículo". Adiante, narra a trajetória de uma lenda da publicidade, David Ogily, e assume que não o acha nenhuma Brastemp.

Contribuição: Leandro Bonk Sabino

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA: A PRÁTICA NA PRÁTICA.

2008-10-23T03:51:00.000-07:00

Comentário.
Muito bom! Não tem a linguagem mais legal, mas é um livro muito enriquecedor.
Se for ler, faça também os exercícios. Boa leitura!

Sinopse.
"Bons resultados em Redação Publicitária nascem, sobretudo, da prática. Poucas são as técnicas profissionais onde o processo contínuo de tentativa e erro é tão recomendável. Indispensável: talvez esta seja uma definição melhor. 'Redação Publicitária' exige, é claro, conhecimentos gramaticais, mas não é como a gramática, pois não basta apenas estudar para aprender. Não representa a Criação Publicitária em si mesma, é complemento, é conseqüência desta; daí, não basta ser criativo para ser um bom redator de anúncios. Como eu disse na introdução, não tem a pretensão de ensinar-lhe nada. É apenas para que você aprenda." - Zeca Martins

Contribuição.
Leandro Bonk Sabino
Radator

CASOS E COISAS - DUDA MENDONÇA

2008-09-03T10:12:00.001-07:00

Comentário:
Ótimo! Tem quase trezentas páginas, mas é recompensador. O cara é fera, já fez milagres com alguns candidatos e atualmente desempenha um grande trabalho para o presidente Lula.
É enriquecedor, principalmente, profissionalmente, por seus causos em agência e com políticos.
E pessoalmente, pelas histórias de vida e experiências pessoais que ele descreve. Muito bom, mesmo.

Sinopse:

Neste livro, Duda Mendonça conduz o leitor pelos bastidores do mundo político e pelos processos criativos da propaganda e, ao mesmo tempo, fala de seus pais e filhos e de experiências vitais. Entre outras coisas, o livro mostra como planejar uma campanha política, o que é um comitê eletrônico, como se faz um programa político para televisão, o que se espera de um jingle, como os candidatos devem se comportar num debate, como a ideologia, o marketing e a propaganda podem convergir para um mesmo fim. O marqueteiro ficou muitos anos à frente das campanhas de Paulo Maluf e atualmente trabalha para o petista Lula.

Contribuição:

Leandro Bonk Sabino

Redator

www.suorcriativo.blogspot.com

RACIOCÍNIO CRIATIVO NA PUBLICIDADE - STALIMIR VIEIRA

2008-08-29T06:00:00.000-07:00

Cometário:

Neste livro, Stalimir ensina que a publicidade não é aquele mundo glamuroso de qual se fala nas universidades. Ensina a encarar os jobs de uma maneira diferente, e ousada. Fazendo você pensar ao contrário, Stalimir passa aos que o lêem toda sua bagagem de publicitário.

Sinopse:

O escritor e publicitário Stalimir Vieira em seu livro Raciocínio Criativo na Publicidade trabalha o tema da criação dentro da publicidade de forma dinâmica, onde a todo o momento ilustra suas explicações e vivencias através de exemplos, o que facilita muito a leitura, tornando-a assim agradável e prazerosa.

No decorrer do livro Stalimir Vieira aborda a publicidade de tal maneira que desmistifica a idéia de que para ser um bom publicitário é preciso nascer com um dom e defende dizendo que o que realmente interessa na criação de uma campanha é o aprendizado e experiências que se teve na vida, buscando sempre trabalhar a informação de uma forma que o público não espera receber.

A criatividade é citada no livro como sendo um “emaranhado” de informações, onde o modo como elas se entrelaçarão é que irá ditar o tom da campanha. Através de insights e vivencias é que será criada a campanha, mas para que ela seja bem sucedida é necessário chamar a atenção do publico e como fora dito anteriormente, é necessário trabalhar a informação de forma que o surpreenda e cause algum tipo de emoção, ou seja, transformar algo que a principio é puro e simples em algo motivador, fugindo do óbvio e usual.

Através de todos os pontos citados acima e muito outros que são abordados por Stalimir Vieira, a leitura do livro Raciocínio Criativo na Publicidade se torna muito importante para o desenvolvimento de futuros publicitários, uma vez que através da simplicidade e consistência da escrita, conduz o leitor a refletir e enxergar a publicidade com outros olhos.

Contribuição:
Letícia Andressa Gumz
www.colorsandlines.blogspot.com
Diretora de Arte

DIREÇÃO DE ARTE EM PROPAGANDA – NEWTON CESAR

2008-08-22T09:17:00.001-07:00

Comentário

Muito bom. Esclarecedor, didático e de leitura fácil. Excelente livro para quem pensa em seguir a carreira de Diretor de Arte.

Sinopse

Este livro desvenda a propaganda a partir do ponto de vista do diretor de arte. Aborda os processos da criação e possibilita ao leitor conhecer, analisar e criar anúncios de revista, filmes, comerciais de TV, websites, outdoors, materiais de PDV, marcas, embalagens, capas de livros etc. É um livro voltado para profissionais, anunciantes, curiosos e futuros diretores de arte.

Contribuição

Leandro Bonk Sabino.

www.suorcriativo.blogspot.com

Redator

CRIAÇÃO SEM PISTOLÃO - CARLOS DOMINGOS

2008-08-22T05:02:00.000-07:00

Comentário

Neste livro, Carlos Domingos dá excelentes dicas de como se tornar um grande criativo.

Carlos Domingos trabalhou em agências gigantes e agora tem a sua própria. A Age. Vale a pena ler, já li algumas vezes, adorei. O melhor livro sobre criação publicitária que eu já li. Meus companheiros de agência também leram e adoraram. Garanto que você também vai gostar.

Sinopse

Nem sempre existiu a propaganda criativa. Porque nem sempre ela precisou ser criativa. Depois da Revolução Industrial, o mundo assistiu ao lançamento de milhares de produtos novos. A geladeira, o automóvel, o liquidificador, o creme dental, a margarina e produtos de beleza passaram a ser vendidos em larga escala. Como tudo era novidade, bastava mostrar o produto, dizer para que ele servia e pronto: as pessoas iam correndo comprar. Por isso os anúncios eram óbvios, diretos, sem qualquer criatividade. Essa situação começou a mudar na segunda metade do séc. 20. Os produtos deixaram de ser novidade e foram surgindo diversos concorrentes no mercado. Foi por isso que surgiu a propaganda criativa: para ganhar a preferência do consumidor, diferenciar os produtos e construir a imagem das marcas.

Contribuição
Leandro Bonk Sabino
www.suorcriativo.blogspot.com
Redator